DISCIPLINA: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

EMENTA:
Ao introduzir a temática do consumo e do comportamento do consumidor, a disciplina busca estabelecer as origens das investigações na área, refletindo sobre as contribuições da economia, psicologia, sociologia e antropologia, e as formas que o marketing se apropriou dessas contribuições; Analisa os fundamentos que determinam os modelos de comportamento e suas generalizações empíricas; Pondera sobre as principais tendências e transformações que o comportamento do consumidor apresenta no contexto atual e futuro.

OBJETIVOS:
Discutir sobre as principais contribuições e modelos voltados para a investigação do comportamento do consumidor, suas tendências e perspectivas futuras com vistas a dimensionar as ações estratégicas do marketing em ambientes de alta competitividades

BIBLIOGRAFIA:
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